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　　近幾年來我國戶外招牌廣告的開展顯然是隨著城市化進程不時放慢，據印俠廣告的理解，戶外招牌廣告越來越遭到廣告主們的追捧，同時也在為城市發展當中承擔著非常重要的傳達作用，更是城市商品經濟興旺水平和文明素養的標志之一。它不單單是城市公用的重要載體，同時也影響著我們城市的風貌。

 

　　一、環境影響

 

　　戶外招牌廣告對城市的影響是由它自身的媒體環境特征決議的，戶外媒體的環境特征主要：包括地理環境特征以及與人文環境特征兩個方面。地理環境是指戶外招牌廣告所處的客觀地位，諸如建筑物、市政設備、商業環境等;人文環境則是指外地風土人情、生活習慣、法律法規等特點，正是由于戶外媒體這些本身的媒體特征從而讓戶外招牌廣告對我們四周的城市環境有了宏大的影響力。

 

　　比方我們身邊的路牌廣告、招牌廣告、櫥窗廣告、車身廣告、霓虹燈廣告、電子顯示屏等，它們以各種各樣的形態展示，掩蓋在公交地鐵、商業街停車場、路邊寫字樓、以及社區等建筑物上，街頭巷尾四處可見戶外招牌廣告的身影營建著都市生活氣氛。

 

　　、設計程度、前期管理等一系列的要素。所以毫無風格、毫無規劃、毫無設計的戶外招牌廣告充滿在城市的各個角落，就會障礙市政設備功用的發揚，從而構成視覺渣滓對信息的傳達和受眾心思也發生負面的效果，也使對人們對所處城市的印象有所不滿 ，從而形成對城市環境的宏大毀壞。
 

 

　　門頭招牌廣告

 

　　二、社會影響

 

　　在城市形象建立中，戶外招牌廣告可以經過文字言語和圖像向人們傳達最新產品信息和超前的生活觀念，不只方式上豐厚了人們的文明生活，而且還在同一水平上潛移默化影響并引領了人們的生活潮流，增添了人們的藝術審美情味具有經濟和文明的雙重功用。因而它對經濟開展、消費導向、價值取向、城市文明等有著重要影響和推進作用，作為城市發展的風向標，也反映出城市全體的精神風貌，而且傳達和反映的內容及方式更是集中體現出所處城市的政治文明、經濟繁榮等現狀，有著極大的社會意義。

 

　　比方法蘭克福的街頭，各種戶外招牌廣告鱗次櫛比似乎置身于廣告的陸地，花樣繁多卻無一絲壓迫感，給遠道而來的游人們以豐厚的視覺享受，表現著本人中歐城市的文化底蘊。再比方美國拉斯維加斯，城市次要經濟基礎是文娛休閑業，所以這里的戶外招牌廣告常應用燈光，打造出光影陸離的世界夜夜笙歌的抽象，從而對整個城市帶來了經濟的奉獻。

 

　　三、文明影響

 

　　在中國，北京、上海等經濟程度興旺的城市不斷是廣告界的寵兒，"京味兒"和"海派"文明辨別是兩大城市打造本身特點的人文主題，也是兩大城市對外傳達的抽象主題。北京是中國的政治中心和文明聚集地，令人醒目的戶外招牌廣告可以讓古都處處分發著與首都大器容納相合適的"京味兒"。北京的戶外招牌廣告都是以各種區域性的風格呈現出它的容納，比方王府井、西單是繁華商業區，戶外招牌廣告表現的是時髦特征，多以消費品為主，如化妝品、古裝、手表、手機等。海淀中關村次要以IT產業為主，這一帶也是高校集中地，所以各大電腦品牌平板打印機等電子產品廣告隨處可見，廣告設計所展現的也多是時髦外觀與繽紛色彩偏重，并融入高校文明特征。

 

　　
 

 

門頭招牌廣告
 

　　而上海是中西文化交匯的中央，是經濟興旺的大都市。上海市中心、要道口、繁華場所的戶外招牌廣告與城市規劃自然得體，外灘、城隍廟、南京路、四川北路等隨同廣告相互輝映，中外風格融為一體，各具特色融合交匯極具都市風景線。浦東的高樓大廈和老西門的弄堂還有虹橋一帶的花園洋房等等，不同地域的文明特征以及歷史背景的戶外招牌廣告可以使得各個區域表現出屬于本人的共同神韻。

 

　　綜上所述從古到今，從中國到外國，戶外招牌廣告從呈現到古代不斷在歷史的舞臺上延續并經久不衰，傳達著城市的優勢以及承載著城市文明外延。初期的戶外招牌廣告，還沒有太多的去地承載文明理念與肉體傳承，但隨著社會的開展，戶外招牌廣告以自身傳達的內容與方式，表現著某時期城市們本人的共同作風。

 

　　從現代的叫賣、招幌、燈籠、旗幟、到近代的招、霓虹燈呈現，進而發展到現如今的智能化趨向，戶外招牌廣告牌在歷史的時間進程上的每一步足跡隱含著人們的心思形態、影響著事先人們的價值取向，并在一定水平上表現著社會成都程度以及人文作風，成為記載并展示文明的重要載體。

 

　　而且戶外招牌廣告在傳達進程中展示著生態民族、區域商業、盛行等特性特征印象，反過來特有的城市底蘊，也提供給戶外招牌廣告豐厚的創作資源及素材，并為其創作指點方向，讓戶外招牌廣告有更寬廣的空間。所以我們可以說：戶外招牌廣告和城市不斷都是在相互影響著，置信將來戶外招牌廣告仍會以本人特有的運用價值、審美價值、文明價值，作為城市的重要傳達分子持續在傳達城市文明展現城市形象，宣傳城市